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Au mois de mars, quatre grands constructeurs automobiles ont choisi la radio digitale pour diffuser des campagnes audio. Renault (OMD), Volkswagen (Médiacom Paris), Citroën et Peugeot (Havas Média) qui ont choisi la puissance et la précision de la radio 2.0 pour renforcer leurs plans de communication radio.

Le secteur automobile (constructeurs, garages et assurances) représente désormais 37% des investissements sur le bouquet Adionomy Régie.On constate derrière ces chiffres des stratégies encore bien différenciées : si toutes les marques sont bien conscientes de la complémentarité de la radio digitale par rapport à la radio FM, la façon de travailler ce média change.

Pour certains, la radio digitale reste de la radio et seul le mode de diffusion diffère de la radio traditionnelle. Pour d’autres, l’audio doit nécessairement être couplé à du display. Enfin, certaines marques adaptent leurs messages et travaillent les cibles selon le mode d’écoute.

« Les constructeurs automobiles sont historiquement de gros investisseurs en radio FM et la radio digitale est une réponse pour élargir leur couverture, permettant de toucher des auditeurs qui ont désertés les radios classiques. L’autre grande force de la radio digitale est de toucher une audience connectée. Il y a donc une grande complémentarité entre la radio FM et la radio digitale », souligne Antony Frandsen, Sales Manager Adionomy Régie.

Plusieurs post-tests ont été menés depuis octobre 2012 sur de nombreuses campagnes radio du bouquet Adionomy Régie, dont une pour un constructeur automobile. Les premiers résultats indiquent que la mémorisation spontanée des messages se situe entre 15 et 21%, soit un score supérieur à la radio traditionnelle.

L’un des facteurs clés de ces résultats est la durée des écrans de publicité bien inférieure à celle de la radio FM (2 minutes pour la radio digitale), ce qui apporte une plus grande émergence aux annonceurs. La mémorisation assistée est comprise entre 45 et 60% (directement dépendante de la création de l’annonceur).

Autre point intéressant, environ 41% des personnes interrogées déclarent que le message audio délivré leur donne envie d’aller visiter le site de l’annonceur.

Source : Service presse de Adionomy